Die Auswahl an Social-Media-Plattformen, die es mittlerweile am Online-Markt gibt, ist tatsächlich recht groß. Um Ihnen dabei zu helfen, die für Sie passenden Plattformen für den Online-Auftritt Ihres Unternehmens auszuwählen, finden Sie hier einen Überblick der beliebtesten Plattformen, deren NutzerInnen bzw. Zielgruppe und Werbepotenzial:
7. Snapchat Snapchat fungiert als Mobile-First-Social-Network, daher wird die Plattform mehrheitlich mittels Smartphone, hauptsächlich von der jüngeren Zielgruppe der 14- bis 29- Jährigen, genutzt. Auf Snapchat werden Videos veröffentlicht oder direkt an einzelne Menschen versendet, wobei die App ebenso als Messenger fungiert.
Snapchat- Werbepotenzial?
Mit Snapchat kann fast ausnahmslos die junge Zielgruppe, unter 29 Jahre, erreicht werden. Daher eignet sich die App besonders gut im Marketing-Mix, wenn Millennials oder Personen der Generation Z erreicht werden sollen- etwa 20 Prozent, rund 15 Millionen Menschen, der deutschen EinwohnerInnen, älter als 13 Jahre, wird die Werbung auf Snapchat sehen.
Durch die wachsende Reichweite der App, wird letztere ebenso für Marketingzwecke von Unternehmen immer bedeutender. 2020 verzeichnete Snapchat einen Zuwachs an Umsatz von etwa 62 Prozent im Vergleich zu 2019; das entspricht 911 Millionen Dollar, die mit Hilfe von Werbung erzielt werden konnten. Zukünftig verfolgt Snapchat das Ziel, die Attraktivität für die Kosmetikbranche zu steigern, indem außergewöhnliche Kameralinsen kreiert werden sollen, um die Produkte vorab auf digitalem Wege erproben zu können. Besonders eignet sich die Schaltung von Werbung auf der Plattform Snapchat in folgenden Belangen:
Bekanntheit der Marke steigern (=Brand Awareness)
Zuwachs an Traffic, Leads, App-Installationen
Erlangen von Conversions
Talente jüngeren Alters finden
8. TikTok
Auch 2024 gehört TikTok zu den Social-Media-Plattformen die eindeutig im Trend liegen, denn das globale Wachstum steigt rapide an. Auf TikTok können kurze Videos selbst erstellt, geteilt und gelikt werden. Besonders ansprechende Videoinhalte werden so häufig nachgemacht, wobei mitunter unglaublich viele Ausführungen der gleichen Grundidee entstehen. Durch die Integration der Kurzvideos auf der Plattform Instagram (Reels)- durch Zuckerburg- existieren oftmals dieselben Videos einzelner NutzerInnen auf TikTok und zugleich auf Instagram.
TikTok’s NutzerInnen in Deutschland umfassen etwa 10,7 Millionen Menschen, davon gehören 60 Prozent der Altersgruppe der 10-29-Jährigen an. Der größte Anteil der NutzerInnen ist vor allem weiblich (60 Prozent). Die durchschnittlichen NutzerInnen von TikTok besuchen die App etwa 8- Mal täglich und verweilen insgesamt 52 Minuten. Sogar 83 Prozent der NutzerInnen kreierten
schon auf eigenem Wege ein Video, welches sie über den privaten Account verbreiteten.
TikTok- Werbepotenzial?
Sowohl kleine als auch große Unternehmen können von der Werbeschaltung auf TikTok profitieren. Bekannte Marken wie z.B. BMW, Netflix, KFC, Maybelline entdeckten diese Chance bereits für sich und erzielten Erfolge durch ihre veröffentlichten Werbungen. 9. Twitter Die weltweite Nutzung von Twitter ist beträchtlich, denn jeden Tag werden rund 500 Millionen Tweets veröffentlicht, das sind 6000 Tweets, die im Minutentakt erscheinen. In Deutschland fällt die Nutzerzahl, mit 1,4 Millionen Menschen, vergleichsweise sehr gering aus. Vor allem JournalistInnen oder weltbekannte Persönlichkeiten, à la Barack Obama, gehören zu den NutzerInnen – mit verifizierten Profilen- auf Twitter.
Twitter- Werbepotenzial?
Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Netzwerken ist das Publikum für Werbung auf Twitter eher klein, dennoch steigt die Reichweite stetig: 81,6 Prozent der männlichen NutzerInnen und 18,4 Prozent der weiblichen NutzerInnen, zählen zur Ad- Audience. Daher ist die Zielgruppe auf Twitter gut erkennbar. Da die durchschnittlichen Twitter NutzerInnen in Deutschland etwa 5 Unternehmen folgt, bietet sich diese Plattform für unternehmerischer Marketingmaßnahmen gut an. Vor allem die Beziehung zu den KundInnen kann durch Tweets, Retweets usw. Gestärkt werden. Ebenso eignet sich Twitter beispielsweise für die Stärkung der Markenbotschaft- und Bekanntheit. Tipp: Hashtags der Mitbewerber auf Twitter ausfindig machen und vor dem Start auf Twitter genügend Content vorbereiten.
Ihr erfolgreicher Social- Media- Auftritt – Prognose & Tipps für 2024?
Wie können Sie es nun schaffen 2024 mit Ihrem Unternehmen erfolgreich in den Sozialen Medien aufzutreten bzw. durchzustarten?
Je nachdem, auf welchem Kanal sich Ihre Zielgruppe befindet, ist es empfehlenswert, sich mit der jeweiligen Plattform anzufreunden, denn ein gewisses Know-How sollte gegeben sein – auch hinsichtlich des Umgangs mit bestimmten Werkzeugen auf der jeweiligen Plattform. Bereiten Sie am besten genügenden Content vor, um regelmäßig Inhalte hochladen zu können. Scheuen Sie nicht davor zurück, den Kontakt zu Ihrer Community zu pflegen. Insofern Sie sich trauen, experimentieren Sie doch etwas, lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und probieren Sie einen Mix Ihrer unterschiedlichen Marketingmaßnahmen in den Sozialen Medien aus.
2024 ist zu erwarten, dass zahlreiche Unternehmen - wie bereits schon 2023 - weiterhin einen zentralen Fokus auf Ihren Content-Marketing-Mix in den Sozialen Medien legen werden. Wie in dieser Blogbeitrag Reihe erwähnt, ist im B2B Bereich die Plattform LinkedIn besonders beliebt und im B2C Bereich nimmt Facebook eine wichtige Rolle ein.
Worauf Sie 2024 besonders achten sollten? Die Erwartungen der NutzerInnen der Sozialen Medien, --also auch die Ihrer Zielgruppe bzw. Ihrer KundInnen- sind hoch. Deshalb können Sie bei ihnen insbesondere mit personalisierten Inhalten gut punkten. Achten Sie gut auf die Wünsche, Ideen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe, denn diese erwarten auch von Ihnen, dass Sie zuhören und auf Gesagtes bzw. bereits kommunizierte Informationen und Wünsche eingehen. Mit dieser Taktik, dem Aufmerksamen Zuhören gegenüber Ihrer Community, schaffen Sie es mit Sicherheit, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben und einen erfolgreichen Online-Auftritt auf Social-Media weiterzuführen.
Studien/Reports zum Nachlesen:
Inspirationen: https://omr.com/de/social-media-plattformen-ein-ueberblick-ueber-werbepotenziale-und-nutzungsverhalten/#fazit